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中國木門行業的做大做強之路
2008-4-3 11:19:40
"門是一個住房中最核心的裝飾,也是最精彩的裝飾,所以門的世界,簡直是一個藝術品的世界,每一個門都是一件衣服,我無論走在哪里,看到門都會看一看。"木門行業,對于張國林來說感情非常深,作為中國木材流通協會木門專業委員會的會長,可以說是他打開了木門這個行業組織的發展之路。2008年4月1日,第七屆中國國際門業展覽會在北京農業展覽館開幕。圍繞怎樣才能將中國木門行業做大做強,記者專訪了展會主辦方中國木材流通協會木門專業委員會張國林會長。木門行業擴張與發展更趨理性記者(以下簡稱記):張 會長,請您簡單談一談中國木門行業的發展狀況。張國林(以下簡稱張) :木門行業是符合中國國情的傳統產業,中國不僅是世界上最大的木質門制造中心,同時也是最大的木質門消費市場。木質門的發展不僅有利于解決中國大量的人口就業問題,而且活躍了中國經濟,為經濟的發展和社會穩定作出了貢獻。木質門的生產在中國已經形成氣候,勞動力成本低,提高了產品價格競爭力,這些都是木門行業進一步發展的基礎。記:2007年中國木門行業取得了哪些成績?在發展的過程中存在哪些問題?

  張:2007年,對于中國的木門行業來說是濃墨重彩、可圈可點的一年,各地木門企業全面開花,發展迅速,社會地位越來越突出。木門作為一個既古老又新興的行業,在這一年里得到長足的發展,總產值超過400億元人民幣,較2006年320億元人民幣增長25%,出口額5.57億美元,較2006年4.94億美元增長13%。過去一年來,有實力的企業競相擴大生產規模,一些家具、地板企業也紛紛轉產進入木門行業,這使新投產的木門生產企業不斷增加。除珠三角、長三角、東北三省、環渤海地區、西南地區木門企業遍地開花外,中原腹地木門企業也猶如雨后春筍不斷涌現。產值、產能不斷提高,大品牌的經營網點遍布全國。市場上的木門產品琳瑯滿目,色彩紛呈。國內市場健康繁榮,木門出口方興未艾,產品質量迅速提升,品牌建設自主創新。消費者對木門概念的理解和認識更深入。在繁榮與發展的背后我們也看到了行業存在的問題和悄然而至的變化。總體來看,中國木門企業規模較小、機械化程度不夠高、員工素質及生產效率相對較低、消費者對木門品牌的認識還不清晰,市場上樹立品牌形象的木門還不夠多,這些嚴重影響了木門的市場地位。此外,盡管中國木質門產品具有價格競爭優勢,但尚未樹立國際性的品牌,在國際貿易中訂單小、價格低、無品牌,要想進一步擴大世界市場的份額,單靠價格手段是很難實現的。

  而且近幾年來世界范圍內彌漫著濃重的貿易保護氣氛,以反傾銷、知識產權保障措施、技術標準等為主要代表的新貿易壁壘使中國的出口商品如木地板等遭遇重創。雖然木質門出口暫未遇到此類問題,但行業的快速崛起已經引起國際市場關注。如國際上以美國為首的發達國家攻擊我國非法進口國際上非法采伐的木材;美國337條款調查中國企業敗訴的創傷尚未平息,332條款調查又呼嘯而來;木材及人造板等原材料價格一路走高,名貴木材價格更是一漲再漲,企業承受成本升高、效益下降的巨大壓力。從國內來看,2006年4月至今,政府不斷出臺政策降低木制品出口退稅。從2007年7月 1日起,取消部分木板和一次性木制品的出口退稅;部分木制品包括木質門出口退稅率下調至5%,近期完全取消退稅將在所難免。去年底的中央經濟工作會議為今后一段時期我國經濟的走勢定下了基調,防止經濟增長偏快轉向過熱,防止物價全面上漲,防止出現經濟泡沫,實施穩健的財政政策和從緊的貨幣政策。在國家宏觀政策調整的影響下,一些行業的形勢必然會出現波折,木門行業的發展可能會有所節制,擴張與發展更趨于理性。2007年,木門行業開始出現洗牌情況,一些規模較小的木門企業,由于經營管理不善,缺乏生產與市場營銷管理人才,質量不穩定,缺少銷售網絡資源而被迫關停,這些小規模企業市場份額逐步萎縮,無能力進入高端市場等等跡象已經初現端倪。

  五個"更有作為"倡導品牌與責任記:據我們了解,2008年中國木門行業的年主題為"品牌與責任",請您對此做個闡述。張:2008年,對于中國木門行業來說,是十分重要的一年。正值我國改革開放30周年和北京奧運會召開之際,我們必須努力奮進,以扎實的工作和高度的責任感做好全年工作。協會在新的一年里要進一步發揮作用,配合政府宏觀調控要更有作為,參與國家經濟政策和行業標準制定要更有作為,推動行業開拓市場要更有作為,維護行業公平競爭和企業合法權益要更有作為,組織行業落實科學發展觀使行業又好又快發展要更有作為。品牌是消費者心目中對企業的感知與印象。實踐證明,品牌給消費者以信心和保證,給未來以力量和支撐。因此品牌建設是木門行業發展必由之路。有序競爭促進發展,企業間的競爭,不僅比產品、比質量、比技術、比市場,還要比社會責任,責任已成為中國木門企業可持續發展的動力。記:我們注意到,即將舉辦的第七屆中國國際門業展覽會也強調"品牌"與"品質",請談談您的理解。

  張:本次展會以"綠色、品質、國際化、品牌化"為主題,通過形式多樣的展示與行業交流活動,以全新的面貌呈現在行業面前,充分凸顯"綠色、品質、國際化、品牌化"的特點,努力搭建集溝通交流、品牌塑造、采購交易、合作洽談四大功能為一體的展示交易平臺,幫助業內專業人士及眾多國內外知名門業企業獲取信息、樹立品牌形象和尋求合作伙伴,搭建通向門業龐大采購市場的綠色橋梁。展會同期還將舉辦"2008木門行業資本營銷與品牌戰略論壇"以及"第四屆我最喜愛的中國居室門設計大獎賽"。論壇將邀請業內眾多企業家、專家出席,旨在增強木門行業影響力,扶持自主品牌,為企業之間搭建交流學習的平臺,引導行業企業發展綠色營銷模式,走健康品牌戰略。出口退稅不會對行業整體造成過度影響記:出口退稅政策的變化,對木門行業的發展有什么樣的影響?中國的木門行業將會面臨一個怎樣的發展前景?張:出口退稅政策的變化從表層上看,不利企業的發展,影響了企業的短期經濟效益,一些小企業甚至面臨倒閉,木制品出口的競爭力受到一定的影響,但從長遠看,有利于調整中國木制品行業的產業結構,有利于優勝劣汰,有利于提高產品附加值和整體競爭力。同時由于木門出口所占比例較小,最大的市場在中國,以出口為主的木門企業其實早已注意到國家政策的變化,內部生產結構也相應做了調整,有一定思想準備,所以出口退稅不會對行業整體造成過度影響。國際間的木材貿易不會因反對非法砍伐木材及國際貿易呼聲較高而停止,木材出口國不會全部關閉國門,同時中國速生林經過幾年的發展,已經可以滿足部分生產的需要。

  東邊日出西邊雨,凡事有個思想準備就好。要加強森林認證意識,注重林業與環境保護的關系。由于部分珍貴材種緊俏,可能導致產品價格上揚。所以,企業要加強內部管理,努力降低成本,注重節約木材,提高木材綜合利用率。雖然不利因素多多,但中國木門行業整體發展的格局尚未破壞,市場強勁需求依然存在,在創新的道路上規范、健康發展,仍將是中國木門行業的主旋律。商品套裝門的概念逐步被消費者接受,木門企業將進一步有所作為。市場逐漸趨于成熟,擴張趨于理性,巨大的市場空間仍會拉動行業繼續發展。沉船側畔千帆過,病樹前頭萬木春。經過去粗,經過整合,行業的主流逐漸凸顯。品牌木門在市場的主導地位漸漸加強,特別是被評為全國30強木門企業產品質量、售后服務"雙承諾"的企業,會進一步提高市場占有率,甚至成為代理商代理經營的一個條件。委員會將堅持倡導健康而理性發展,避免無序競爭,把價格競爭最終轉化為產品質量的競爭。

  號召企業培養研發人員,注重開發新產品,提高產品科技含量,不斷更新設計理念。我堅信在委員會和廣大企業的共同努力下,一定會把中國木門行業做大做強!相關鏈接中國木材流通協會于2004年6月經國資委、民政部批準成立。委員會是木門行業自愿結合起來的集生產、流通、科技、教育等企事業單位跨部門、跨地區的全國性行業組織機構。協會成立4年來,共吸納近400家企業會員,木門龍頭企業盡在其中,并成為協會的主流和骨干力量。木門專業委員會是中國木材流通協會的分支機構。目前木門委已擁有200多個會員單位。主要職能是服務、監督、管理、協調,即以誠信建設為主線,監督會員執業質量、職業道德,協調行業內、外部關系,維護社會公眾利益和會員合法權益,促進行業健康發展。

 
 
 
 
 
 
 
 
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